GEO significa "generative engine optimization": optimización para motores generativos, como ChatGPT, Gemini o los resúmenes de IA de los buscadores. Es una disciplina nueva y se está definiendo sobre la marcha, así que conviene hablar con cuidado de lo que se sabe y lo que no.
En qué se parece al SEO y en qué no
El SEO busca que tu página aparezca en una lista de resultados. El GEO busca que una IA, al responder una pregunta, tenga información correcta sobre tu negocio y la use. Comparten la base: contenido claro, datos consistentes y una buena reputación.
La diferencia principal es que en una lista de resultados hay varios espacios, y en una respuesta generada suele haber pocos nombres o ninguno. Por eso la información incorrecta o ausente cuesta más.
Lo que sí puedes trabajar
- Datos consistentes. Nombre, dirección, horarios y servicios iguales en tu sitio, tu ficha de Google y tus redes.
- Páginas que responden preguntas. Una sección de preguntas frecuentes con respuestas concretas, escritas como las diría un cliente.
- Reseñas reales. Las opiniones de clientes son una de las fuentes que más se consultan para recomendar negocios locales.
- Menciones en sitios confiables. Directorios, notas locales, cámaras o asociaciones de tu sector.
- Estructura clara. Títulos descriptivos, listas y tablas que un sistema pueda leer sin adivinar.
Lo que nadie puede prometerte
No existe una forma comprobada de garantizar que una IA te mencione. Los modelos cambian, las fuentes que consultan cambian y las respuestas pueden variar entre una pregunta y otra. Desconfía de cualquiera que te venda un lugar fijo.
Por dónde empezar
Pregúntale a un par de asistentes cosas como "¿dónde puedo comprar [lo que vendes] en [tu ciudad]?" y mira qué responden de ti. Si hay datos incorrectos o no apareces, empieza por lo básico: tu ficha de Google, tu sitio y tus reseñas. Es el mismo trabajo que ayuda al SEO local, y por eso conviene hacerlo primero.
